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2008年8月8日，当奥林匹克圣火在北京鸟巢点燃的那一刻，独特的中国魅力深深地吸引了全球人的目光。北京奥运会，这个13亿中国人梦想的奥运会不仅给中国经济的发展带来空前的机遇、促进北京传统产业结构向现代产业结构的优化升级、扩大城市开放和开展广泛的国际交流合作，更让中国的企业，特别是承担奥运场馆建设、奥运服务及与奥运相关的国有企业走向了世界。从一定意义上说，奥运更是国有企业走向世界的第一步。

　　根据以往其它国家举办奥运会的经验，奥运会不仅会极大地增强主办国的民族自信心，也会对主办国的经济发展起到巨大的推动作用。奥运会带来的经济效益最终将通过企业体现出来，奥运会的商机也成为中国企业的角逐场。在申奥成功之后，利用奥运商机、营销企业已经成为众多中国企业营销的重中之重。

　　2008北京奥运会共有赞助企业63家，包括国际奥委会全球合作伙伴12家，北京奥组委合作伙伴11家、二级赞助商10家、独家供应商15家和供应商16家，其中有一家企业既是全球合作伙伴又是北京2008合作伙伴。2008北京奥组委的合作伙伴包括中国银行、中国石化、中国移动、中国人保财险、中国石油、中国网通、国家电网、中国国际航空公司等。

　　联姻奥运的企业名单中可看出，采取最直接的与奥组委签约成为赞助商或合作伙伴这种方式的主要是大型国企。一时间，有人曾对国企参与奥运会抱有怀疑。怀疑者认为，国企效率较民营企业、外资企业都低，让国企占领这些领域，是在浪费弥足珍贵的奥运商机。

　　对中国而言，国企在国民经济中居于主导地位，应该成为分享奥运经济盛宴的主角。

　　从这个名单里显然可以看出，北京奥组委有近一半的赞助商都是国企，而且都是大型央企，几乎可以这么说，在奥运会所必须的交通、通讯、保险和金融等领域，奥运会都必须得到国企的支持，否则便很难正常进行。

　　名单中我们还能看出另一个特征，即这些国企都是大型央企，多带有垄断性质，而且主要集中在服务业，产品类的并不多。但参加奥运营销的国企所在的行业都是充分竞争的行业，并不能说是完全垄断，比如移动通讯、航空，虽然几大巨头都是国企，但相互之间存在竞争。

　　事实上，随着高技术含量的奥运场馆建成、奥运会的胜利开幕、奥运赛事的顺利进行等，这一切的一切将打消怀疑者的疑虑，也将让世界对国有企业刮目相看。

　　确实，国有企业在奥运工程建设和服务方面发挥主力军作用。8家监管企业承揽了10项奥运工程场馆建设任务，一些企业还承担了大量的地铁、城市道路建设等间接工程。环卫、地铁、公交、首旅、二商等企业将承担奥运服务的重要工作。

　　奥运场馆和与之相配套的工程建设任务也主要由国企承担。“鸟巢”的钢结构，“水立方”的膜结构———这些高技术、高难度的建筑难度都是以前没有使用过的，而恰恰是国企攻克这些难题，不仅全面提升了科技奥运的综合水平，也使企业的品牌随之建立。这些承担重点工程的国有企业用自己创造性的劳动，给北京奥运会留下许多精品建筑和传世之作。正是奥运的契机，让参建奥运工程的国有企业以不同的方式与北京奥运“联姻”，让自己的品牌附着在五环标志的后面，在建设和服务奥运中不断加快自身发展，增强企业综合竞争力，打响品牌，随同奥运五环走向世界。

　　实际上，国企的特点决定了国企必然要参与奥运。首先，民企的规模远远赶不上国企，真正的大企业还是国企，而且大企业承担奥运工程，能更好地实现科技奥运理念；其次，较民企而言，国企比民企更看重企业的长期效益，而奥运会可能无法为企业带来立竿见影的经济利益。这种形式上的差异也反映了这些不同性质的企业在借助奥运会实现品牌国际化、争夺国际市场的积极性。事实证明国有企业不仅有热情参与的积极性，而且还有强烈的社会责任感。

　　但是，我们不得不承认，国企在服务意识上与世界还有差距。因此，我们不应该把奥运会这类特殊活动当成国企增强服务意识的特殊背景，真正应该做到的是，即使没有2008年奥运会和2010年世博会，不管服务的对象是国人还是外国人，也不管是什么性质的企业，都应该按照国际上企业的通用惯例，来加强对综合服务意识的培养和教育。当国企能够抛掉自身的优越感，把自己也当成和其他企业一样的组织机构，看到如果没有树立良好的服务意识和常规的职业道德，就会在竞争中失去自己的真正优势。

　　我国的国有企业能清楚的看到这一点，才能在奥运的影响和感召下分享全球的企业奥运盛宴，才能真正走向世界、融入全球。